“.商标”：“互联网+知识产权”的创新之道

在“互联网+”升级为国家战略的时代背景下，互联网与知识产权行业的融合与行业变革一直成为知识产权行业的热点话题。7月30日，在北京知识产权保护协会主办的2015年北京知识产权发展沙龙半年会暨“产业变革和知识产权制度创新”论坛上，“互联网+”与知识产权行业变革将就成为此次论坛的热点讨论议 题，而如何将“互联网+”真正落实到知识产权行业，成为从业者们思考的重中之重。与会嘉宾们一致认为，知识产权行业和互联网的融合，是一种必然的发展趋 势，将有着非常光明的发展前景，但具体到实际的执行中，也会遇到种种挑战。目前在知识产权行业，已经出现10多家在线的商标和专利等知识产权服务平台。很多公司采用的零服务费的方式，对现有知识产权服务行业产生了很大的冲击。但这种互联网O2O的操作理念，是否能够适应知识产权服务行业之一专业领域，还有待时间的检验。

作为本次论坛的特邀嘉宾，“.商标”域名注册局在会上做了主题发言，分享了“.商标”作为全球唯一专门为商标品牌权利人专享的全球通用顶级域，开创了“互联网域名+商标”的应用方式，是帮助商标品牌权利人在互联网上彰显商标品牌权利的创新型网上知识产权标识。这种互联网域名+知识产权的发展思路，一下子让与会的嘉宾有了耳目一新的感觉。

众所周知，商标具有能够将商品、服务或与其相关具体个人、企业或组织信息来源相区别以便于他人、消费者辨认的基本功能。然而在互联网时代全面到来后，传统的商标品牌权利人普遍遇到了如何更有效在互联网上传播品牌权利的新课题。由于互联网诞生于美国，域名系统也起源于美国。很长一段时间以来，域名都只能由英文和数字组成。而对于中国的企业来说，无论其商标、商号是否是英文组成，都必须给自己起一个英文字符或数字组成的域名，如采用用户并不熟悉的英文品牌、拼音、拼音缩写、数字或几者的合并使用。而域名资源的稀缺性，使得简短易记的拼音或英文域名越来越难以获取，因此大部分企业和用户所使用的域名都很难让网民和消费者一下子记住。这给网民和消费者日常使用域名在地址栏直接访问网站带来了很大的不便。而网民依赖的搜索引擎，由于事实上竞品词汇的广泛使用，使得网民通过搜索结果也无法辨识哪一个是真实的品牌官方网站。这就造成了当前被广泛使用的互联网域名和品牌商标形成了很强的割裂关系。

 “.商标”作为经过ICANN批准和中国工业和信息化部批准在中国运营的通用顶级域，其注册规则要求互联网“.商标”的注册和使用必须同注册人的商标权利完全对应，注册词命名需依照商标注册证明或商标申请证明信息进行。“.商标”域名注册局设置了严格的注册规则，通过专业的审核团队对域名注册人及域名注册词命名内容信息进行审核。

 “.商标”的创新之处在于商标与域名的双重识别性标记能力让“.商标”与传统商标一样具备能够将商品、服务或与其相关具体个人、企业或组织信息来源相区别以便于他人、消费者辨认的基本功能。而这样的创新便于网民与消费者凭借这个标志在网上寻找、识别和区分各类商品与服务信息来源，减少因网上网下商标名称的不统一而造成对商标品牌在互联网上认知和使用上的混乱与烦扰，从而减少因购买假冒商品与服务或误入钓鱼网站而造成的损失。同时，作为重视商标知识产权与品牌保护者，商标品牌权利人也希望自己的商标权利在互联网上得到延伸、扩展与保护，让商标在网上网下实现统一的表达、管理、使用与宣传，防止自己的商标在互联网上遭到假冒、仿冒等侵权，保障自己在互联网上的商业利益。

“.商标”对于知识产权服务行业的创新，其优势就是在于不是简单地利用互联网平台去提供知识产权服务，也就走出了“O2O”是否符合知识产权服务的争论。“.商标”从另外一个维度，即从应用层面，实现了互联网和知识产权的融合，值得我们跟踪和关注。