“花花公子”这只兔子商标好像又摊上事了?

来源:知夫子时间:2019-10-31 10:23:411056

花花公子的经典兔子商标相信大家一定不陌生。划重点,这是我们今天的主角。

“花花公子”这只兔子商标好像又摊上事了?

众所周知,logo是企业十分重要的对外推广信息,一个优质的、形象的logo可以立马加分,让用户快速记住企业主体和品牌文化。而在互联网企业,大致可分为以字母为logo的字母派和以动物形象做logo的动物派,后者在互联网圈内尤为普遍。


我们先来看一张图。


  

是不是有一种在动物园被动物包围的即时感。这并不是玄学,企业之所以一股脑地用动物命名商标亦或是动物式logo,大多是因为,他们试图通过人们脑海中已有的对动物的某种特性联想,来暗示用户其品牌的某种特别之处。


一个被保护的商标/logo具有

无法预估的经济现金转化价值


腾讯QQ

01


其实最初在“OICQ”时代,QQ形象并不是企鹅,而是一只寻呼机Logo,马化腾在之前是更倾向于使用寻呼机作为OICQ形象的,不过最终由OICQ早期用户投票之后确认了企鹅作为QQ的形象。


时至2019,对于这只围着红围巾的企鹅来说,除去背后所代表的企业生态本身之外,更是承载了一代人又一代人独特的互联网记忆。


无论你在南极还是北极,无论你是人是鬼,或者一只不起眼的小企鹅,我都会找到你!


  


天猫

02


谈及天猫的logo,业内有个小玩笑:


-天猫logo是一只大头小身子的黑猫,为什么会被选中?

-长得像马云呀。


  


天猫的LOGO是一只黑色的猫,寓意引用网友的一句话说就是“不管白猫、黑猫,能服务好消费者的,都是好猫。” 


天猫公关部相关负责人还透露,其设计灵感来源于人民币上的跪拜猫。


不得不说,这一灵感也验证了多年来,有愈来愈多老百姓心甘情愿地供养着这只小“黑猫”。


京东

03


女人天性极具爱心,面对各种软萌小动物更是毫无免疫力。这就好比路虎,悍马,捷豹……当然,还有黑猫和金属狗。


小狗被称为人类的好朋友,友好、正直、忠诚的形象深入人心。京东基于此,一只身体前倾,嘴角微微上扬,温顺俏皮中透着可爱又亲切的狗崽崽形象成型了。


  


从360buy到一只金属狗的时代演变,京东紧跟时事,变换使用“小狗”的动物形象来展现京东全新的电商形象与品牌文化。


当然也有传言称是因“狗能克猫”。大佬间的市场斗争总是无形的,却又值得我们深思。


花花公子

04


花花公子的经典兔子商标相信大家一定不陌生。划重点,这是我们今天的主角。


它是花花公子企业国际有限公司旗下的品牌,英文名:Playboy Enterprises International, Inc。花花公子品牌是在20世纪90年代进入中国,在国内也取得了相对不错的知名度。


  


在这20余年间,花花公子频繁更换中国总代理,原因没人知道。但这一举措为花花公子埋下了不少隐患,且这些隐患在2019年集中爆发了。


2019年,花花公子开始接二连三地被牵涉到巨大的合同纠纷中,究其根本是商标许可问题。


今年1月,上海费盟公司因“花花公子”商标终止函直接将美国花花公子公司告上法庭,并索赔两亿元。事件原始是花花公子公司向其原被许可方、中国总代理上海费盟企业管理有限公司发出了品牌授权终止函,而原签署的合同到期日本应是2025年6月。


现阶段,美国花花公子企业早已将“花花公子”知名品牌许可给了别家公司,而这起纠纷至今还没结果。


知夫子科普:商标授权又称商标许可,是指商标注册人通过签订商标使用授权合同,授权他人使用其注册商标。被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用--权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。


纵观暗潮涌动的市场,商标不仅是消费者眼中的识别码、市场通行证、商战旗帜……关键时刻,还能换来更多的“真金白银”,商标的价值无可估量。


面对如此重要的品牌作战工具,您真的好好保护了吗?



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