曾经的“店王”拉沙贝尔，如今却沦落到要卖商标

说到拉沙贝尔La Chapelle这个品牌，相信不少人都很熟悉，历经数年辉煌的高光时刻，可谓是“出道即巅峰”在短短几年时间里迅速扩展全国近万家门店。就是这样一个品牌却因“破产清算”登上了热搜。来也匆匆去也匆匆，越是发展迅速的品牌，就越是容易在经营过程中出现巨大的风险，而“拉沙贝尔”此次负债40亿元与其不顾一切，大量扩张新店有关系。面对此次的困境，“拉沙贝尔”再也坚持不下去，正式宣布破产。

此前，为了能够扭转当下的困境，“拉沙贝尔”也尝试了各种方法，包括出售资产关闭效率低的门店，出售砍掉亏损的项目，甚至也曾想模仿“南极人”转型通过授权、出售多年积累商标的方式来获利。但所有的路均都尝试后，最终依然无法填补亏损及负债。

原本靠着卖商标来为自己寻找一条出路，这样的企业并不在少数，比如我们从小喝到到的“汇源”果汁，就曾经几次面临退市危机，负债更是高达115亿元，而它用商标换来了36亿，在末路时为自己找到了一条新的出路。

此外还有营口天元化工集团，在企业面临资金链断裂难以融资时，通过将著名商标“天元”的所有权质押向银行贷款了9000万元。

还有广东银一百创新铝业有限公司，在即将破产时抓取最后一根救命稻草，把公司旗下的35个商标拍卖了出去，最后靠着出售上的502万元帮助企业度过了难关。

然而，这样的企业还有很多很多......................................

 
在企业经营中，钱总是一个困扰和阻碍企业发展的重要因素，经常听到很多企业负责人说，“想扩大规模，但是现在不好融资，也没有那么多钱投入”，随着这样的公司越来越多，这样的市场行情也成为经济大佬口中“小而美的公司”。面对这样的困境，就体现出商标的价值，在企业在难以融资时，通过出售或质押商标或许会成为企业的最后一根救命稻草。

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