国家工商总局局长：大力发展品牌经济

国家工商总局局长张茅28日出席中国人民大学中国商标品牌研究院揭牌仪式并讲话。他指出，加强商标品牌建设，大力发展品牌经济，是新常态下推进经济转型发展的重要抓手。面对全球新一轮科技革命与产业变革的重大机遇和挑战，必须加快中国商标品牌建设步伐，努力提升中国品牌的国际竞争力，积极实施创新驱动发展战略、知识产权战略和“一带一路”战略，充分发挥商标品牌的引领带动作用，努力实现“中国产品向中国品牌转变”，为促进我国经济创新发展作出新的贡献。 张茅指出，首先需要转变观念，充分认识商标品牌在实施创新驱动发展战略中的地位和作用。拥有世界级商标品牌的多少，是一个国家经济实力与综合国 力、创新力与竞争力的体现，要坚持以品牌创新为抓手，加快培育一批具有世界竞争力的自主品牌，努力提升商标品牌在实施创新驱动发展战略中的引领和推动作用。 当前我国经济发展进入新常态，正从要素驱动、投资驱动向创新驱动发展转变。加大品牌创新力度，着力提升国家综合实力和竞争力，已成为中国经济在新常态下的必然选择。 有关研究资料表明，20%的强势品牌占有了80%的市场份额。张茅指出，我们要坚持以科技创新为核心，以产品创新、产业组织创新、商业模式创新推进品牌创新，以品牌创新带动引领企业全面创新，把品牌创新融入实施创新驱动发展战略的全过程，不断提升商标品牌在实施创新驱动发展中的地位和作用。 联合国工业计划署调查显示，在所有产品品牌中，占比不足3%的知名品牌市场占有率高达40%。张茅表示，我们实施创新驱动发展战略，就是要引导企业摆脱同质化竞争、价格竞争的传统老路，迈向质量竞争、品牌竞争的高级阶段，以品牌创新促进创新发展，以品牌战略助推中国经济战略转型，为中国经济持续健康发展提供重要支撑和持久动力。 其次，政府将积极引导、鼓励企业以品牌竞争实现创新发展。“商标品牌的主体是企业，创新发展的主动权在企业，”张茅说，“我们引导企业加强品牌创新和品牌建设，就要充分尊重和发挥企业的主体地位和作用，鼓励企业通过品牌竞争实现创新驱动、转型发展。” 除了引导企业增加品牌建设的紧迫感，还要引导企业实现“中国产品向中国品牌转变”。张茅指出，当前国内许多企业和行业之所以面临这样那样的困难，其中一个重要原因，就是缺乏具有带动力、影响力的知名商标品牌，使企业处于同质化竞争、低价竞争的恶性循环之中。要改变这种现状，就需要引导企业转变 “专注产品、忽视商标品牌”的惯性思维，牢固树立品牌意识，切实加大品牌建设投入，着力提高品牌建设能力，积极培育知名品牌，真正形成差异化竞争优势。 此外，在商标品牌推广方面，“互联网+”时代为企业品牌建设提供了难得机遇，也为企业开展品牌推广开拓了广阔空间。“我们要引导企业抓住机遇， 乘势而上，拓展品牌推广渠道，创新品牌竞争形式，丰富品牌竞争内容，努力形成适应互联网发展的多层次、全方位、立体化的品牌推广格局，不断提升品牌附加值 和竞争力。” 第三，张茅表示，应准确定位，努力构建品牌竞争和创新发展的协同共建机制。 张茅进一步表示，国家工商总局要通过深化商事制度改革和加强市场监管，努力为各类市场主体营造宽松平等的准入环境、公平有序的品牌竞争环境、安全放心的品牌消费环境。要积极引导企业尊重市场经济规律特别是竞争规律，通过提高品牌竞争力，推动企业创新发展。要健全完善海外维权工作机制，畅通维权渠 道，支持中国企业和中国品牌“走出去”，着力培育一批国际知名的商标品牌，不断提升中国品牌的国际形象和影响力。 “政府的职能就是为市场主体服务，维护市场公平竞争，保护市场主体合法权益。”张茅表示，政府既要当好品牌竞争和创新发展的服务员和裁判员，更要引导企业当好品牌竞争和创新发展的运动员。商标品牌作为一项重要的知识产权，加强对商标品牌的保护，就是鼓励和保护企业创新发展。 此外，还要通过开展商标国际注册培训、品牌建设能力培训等活动，提高企业的商标注册、运用、管理和保护能力。积极推广先进的营销理论、品牌管理 模式和方法，增强企业的品牌推广能力和水平。充分发挥社会组织在商标品牌评价制度建设中的作用，积极开展商标品牌评价国际交流与合作，不断提升我国在商标 品牌评价领域的话语权。 最后，张茅对中国商标品牌研究院建设提出了几点要求。他指出，在“大众创业、万众创新”的时代，在经济日益全球化的大背景下，迫切需要我们加强商标品牌理论研究，为提高中国品牌竞争力和促进创新发展提供理论支撑和智力支持。 张茅进一步指出，研究院要加强商标品牌理论研究、调查研究，并注重理论研究成果的应用，要运用理论研究成果撰写发布中国品牌发展报告，客观反映我国品牌建设现状，提出政策性意见和建议，服务和促进商标品牌建设。