“秋天的第一杯奶茶”是一次失败的营销

　　朋友圈每隔一段时间就会出现一个莫名其妙的梗，这次是“秋天的第一杯奶”。不到一天时间，这句话在抖音、微博、知乎都霸榜热搜，成为现象级的刷屏事件。

　　这是消费社会中一次常见的狂欢，双十一、618，各种购物节层出不穷，商家们一年四季都在制造购物热点。

　　但是具体来看，这次刷屏的“秋天的第一杯奶”造福了整个茶饮行业，但是却没有指向具体的商家或品牌。网友们在各个网站讨论了一天也没有讨论出个所以然。

　　如果这次事件真的是某个品牌的营销团队所制作，那这次刷屏事件显然不能算是成功的。就算每个奶茶店都能从这次刷屏中获益，但如果营销本身不能指向具体品牌，那这个营销团队最多只能算是成功了一半。

　　根据目前的信息，这次事件可能并非茶饮行业专门策划的，而是一次白捡来的营销事件。这次事件首先还是一次网络狂欢。对于奶茶店们来说，这次营销总体上是被动的。

　　需要注意的是，一些商家的嗅觉并不是体现在借势营销上，每次热词出现后，几乎立刻就会被抢注。目前“秋天的第一杯奶茶”已经出现了商标注册申请。

　　32类、35类、43类都已经出现了申请注册的商标。43类是餐饮住宿，这个商标以后也许能卖个好价钱。不过商标即便注册下来也要几个月之后，而这类跟风热点的商标以后还有多大的价值值得商榷。

　　此外，一些企业不仅盯上了商标，就连企业名称都已经被注册。工商登记并不存在全国范围内的唯一性，所以河南、安徽都已经出现了名为“秋天第一杯奶茶有限公司”的企业。

　　如果给企业、产品取一个好名字是一门学问，名称需要契合企业的特点、产品的调性。所谓现象级的刷屏事件往往只能在一两天事件内保持热度，无法一直霸榜热搜，更难以真正占领心智。等到商标注册证下来之后，还会有多少网友知道“秋天的第一杯奶”是什么梗呢?

　　具体到这次刷屏，微博、抖音、知乎上大家晒出的奶茶五花八门，喜茶、察颜悦色、一点点全都有，这实在算不上是一次成功的营销。

　　以上是小编对“秋天的第一杯奶茶”的个人见解，希望对你有所启发。知夫子提供知产专家在线咨询服务：400-611-6606，欢迎您进行法知识产权法律服务咨询!