企业对商标合理评估的方法

对商标权的合理评估后的好处相信很多企业在了解后都是十分清楚的，无论是作为企业的资产增资入股，对企业未来的发展、还是为企业提供合法的权益保障、以及利用商标权利权进行质押融资。而在开始使用之前，必须要做的一件事情就是对商标进行评估。

根据相关部门发布的《资产评估准则》中的规定，商标评估是依据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。

那么在对企业商标权评估过程中，使用的方法可以分为三种：

方法一、重置成本法 

重置成本法是根据在现有的市场条件和技术下，对重新开发一个同样价值的商标所需要的投入作为评估商标权价值的一种方法。其中评估商标权主体价值就包括广告宣传、售前售后服务的附加值、以及相关的公益救济捐赠等累计后作为评估商标权的价值。

这种对商标的评估方式其实并不符合商标权的准则，因为商标权具有专有性，这种方法恰巧无形之间破坏了这一点。

方法二、收益现值法

收益现值法是对商标在一定有效期间内的预期收益作为商标权的评估值。这种评估方式具有一定的局限性，主要原因是收益现值法只是对商标在有效期间内进行评估，而根据我国商标法的有关规定，商标注册的有效期一般为10年。

方法三、市场比较法

市场比较法是依据对相同或者相似已经评估后的商标作为比较对象，分析其交易价格和交易条件，通过对比调查，估算出评估商标价值的方法。这种方式在实际操作中比较困难，因为商标权的交易往往是不公开的，交易双方的信息也不为人知。即使可以获得，双方的可比性出入也会很大，无法做出科学合理的资产评估对比。