教你躲开商标的坑——初创企业如何进行商标保护

要问现如今最火爆的词是什么?“资本”、“创业”应该位列其中。这火爆是各线城市遍地开花的孵化器，是老少皆宜男女通吃的创业梦，更是一个接一个在美国上市的中国企业。而在这火爆背后，我们同样看到了中国互联网创业浪潮中严重欠缺的知识产权保护意识和环境。

滴滴、特斯拉、陌陌等等业界大咖轮番上演了一出出“商标大战”。这其中尤以滴滴打车的剧情最为虐心，被迫从原来的“嘀嘀”更名为现如今的“滴滴”，不曾想却是出了狼窝又入虎穴，仍难以摆脱恶意抢注的围剿。

那么，创业者如何保护自己的品牌呢?这就要从商标的实际注册开始。

首先，你得知道，企业的名称不等同于商标。很多人认为自己的企业名称是工商局合法批准的，用在自己的产品上是天经地义的，其实这是一个很大的误解。企业在地方工商注册，只受地方保护，出了其辖区就没有保护的措施了。

与企业名称的地域性不同，商标的注册具有唯一性。谁在先注册了这个商标，这个商标的所有权只能属于实际注册人所有和使用，其余的企业在同样的产品中使用此商标，那就是侵犯了注册人的商标权。

那么问题来了，可以注册商标的形式有哪些呢?

一，汉字。感谢仓颉大爷创造汉字，两个简单的“陌”凑在一块，就能让人很容易的联想到它的用途。

二，数字。这个得感谢阿拉伯大叔，正是他们杰出的创造力，使得商标注册中成吨的出现了一片一片的“51”与“91”，牺牲亿万才能铸就辉煌么。

三，字母。说着汉语，不经意间就蹦出一个英文单词，尤使人凸显逼格，注册一个英文商标也使得自己更显高大上。更何况，域名原本讲就是英文的字母的天下，把域名注册成商标，也更加便于推广和管理。

四，图形。图形画得好，用户准没跑!一张自创的图形，能做到让人左看右看上看下看，爱不释手，倍涨姿势，那它的视觉冲击能力是别的商标所无法比拟的。且看姚明的大脸，金大爷的贱笑，做成商标，绝对给力。

五，除以上的四种形式外，还有三维标志，颜色和声音，这三种元素注册的商标不是很常见。它们不像是汉字、字母等，既易于辨识，又便于印刷宣传。但，并不说它们不重要。像是“hello，moto”，美高梅的狮吼，这么频繁的出现在人们的生活中，却没有让人一听就呕吐，却是很耐人寻味。

六，以上所有元素组合而成的商标。这里小编有必要提醒一下，商标局在审查组合商标时，会将组合商标的元素拆开，分别进行审核。就好比非常俊美的一张脸，分开部分去审查，有经验的人一眼就能辨别出真伪。嗯，这个鼻子是村口李师傅隆的，这个双眼皮是王大妈给做的吧…….而组合商标呢，只有任一元素有近似商标已注册，都会将商标申请驳回，所以推荐在申请商标时，将组合的每一部分拆开来去申请商标。即使其中一部分被驳回，也不会连坐到其它部分。

说完了形式再说说品类选择：商标一共有45类近千个小类。申请时以一类为一个申请单位，限定本类10个小类，超出的部分，每增加一个小类，要增加相应的费用。

大多数初创企业往往是囊中羞涩一分钱掰成两半花，那么在注册商标的时候，类别的选择就显得尤为重要了。企业所有者一定要想清楚，自己的核心业务到底是什么。千万不要花了钱，申请了商标，到头来自己最为重要的类别却没有提交注册申请，而且自己还不知道，一心以为自己有了法律的保护，睡着安稳觉。岂不是南辕北辙，为今后的商标使用埋下了巨大隐患。

试想一下，若是有人同时在服装内衣的类别中也注册了“海尔”，那就真是大树底下好乘凉了。不费劲，自己的商标就成了世界名牌。大街上也许会出现更多的，内裤外穿的新人类。再或者，若是有人在坐便器的类别中，申请注册下来了“康师傅”，那么自己在原本就寂寞难耐的夜晚，端着一碗热气腾腾的康师傅，是否又会嗅到不好的气味呢?

为了避免这些尴尬，小编教你一个有钱任性的方法：全类注册。有人觉得这是一个很极端的做法，其实不然。比如“哇哈哈”。除了对自己的商标进行了全类保护，还把诸如“哈哈娃”、“娃哈娃”等近似商标也一并做了保护。扩大了保护的范围，使自己的商标能够最大限度的保持独一无二!总而言之，想要保护自己的品牌，尽最大限度杜绝自己的商标被侵犯，全类注册是一个很好的途径。若是企业对于自己的品牌定位足够高，那么就不如咬咬牙，花个几万块钱，做一个全类注册，为企业的发展奠定一个坚实的基础。

最后给大家几点干货分享：

1、在给产品定名前，建议先去查询一下该名称是否已被别家企业注册为商标。如果发现你花了三天三夜想出来的好名字已经被注册，亲，别纠结了，赶紧换吧。

2、如果不确定自己的企业应该申请哪些类别的商标，可以找一个经营内容类似的知名企业做参考，看看人家都申请了什么类别。在申请商标这件事上，照猫画虎好过小马过河。

3、商标不接受个人名义的申请。所以，即使你有再好的点子再牛的商标，也得有个公司才能去申请;如果你没有公司，最起码你需要一张个体工商户营业执照。这一门槛有效打击了用好点子抢.注商标再卖给他人的商标界二道贩子。

4、商标的核准与企业名称不同，即使是完全一样的名称，只要不在同一类别就可以被申请及批准。此外，即使包含同样的文字，只要你申请的商标有明显的辨识度区别于已有商标，也有可能会被批准。这也就是为什么“真的好想你”和“好想你”都被批准为注册商标的原因了。

5、对于组合商标，例如中文、英文和图形，建议分开申请。分开申请可以组合使用，但组合申请的商标在分开使用时是不受保护的。另外，由于组合申请也是分项审核，其中任何一项有冲突或疑议就会被整体驳回，无形中加大了申请难度。

6、一件商标从提出申请到拿到商标注册证最顺利也需要几个月，其中公告期就有三个月。如果在公告期内遇到异议，调查取证要花费的时间就无法控制了，两三年拿不到商标证的情况比比皆是。所以，对于商标申请，未必做到粮草未动车马先行，在公司成立之初早早下手为上。

来源：注册商标(文章内容略有改动)