商标资产评估的价值属性

  “商标”和“品牌”作为企业的核心竞争力，为企业的产品带来超越其功能的附加值之外，还不断的为企业赋能，因此，提供的附加利益越大，商标资产的价值往往就越高。

         追溯商标发展的历史， 商标是自然经 济中商品交换的自然产物 在自然经济初 期，生产是为了满足自身生存需要e 这时期 产品上也刻有金文、年号及装饰图案，但这 些标志仅仅是为了表明产品的所有权或基 于某种纪念意义而刻的。随若产品交换与 出售的产生， 制造同类商品的不同生产者 开始在各自产品上标上自己的姓名或标 记， 以利与他人产品有所区别而促进自身 产品的销售。到了资本主义时期商标已得 到广泛应用， 性质也发生了变化 ， 由单纯区 别商品之用发展为联结生产者 、 经营者和 消费者的纽带与桥梁 ， 成了开拓市场的先 锋和市场竞争的工具。至此，商标形式除文 字图形外又出现了文字图形组合体 、 立体 造型及音响 、气味等。由此看来，商标是商 品生产的产物， 是生产者在商品上或其提 供的服务中使用视觉 、听觉、嗅觉和触觉等 方式将一个企业的商品或服务与其他企业 口中南财经政法大学 王凌云 刘 蚚／撰稿 的商品或服务区分开的标记或标记组合。简言之，商标由“标记或标记组合”构成，其 原始用途是区别商品和服务的提供来源。

       构成商标的这些 “标记或标记组合", 从信息学的角度来看都是信息，如文字 、图 形或其组合是一种视觉信息 ， 音响则是听 觉信息等等这些独立存在的信息，其本身 的内容是由其构成要素表达出来的， 与商 品和服务的提供来源并没有联系 因此，这 些独立存在的信息（符号）本身不能与商标 划等号。只有当“标记或标记组合”这些符 号被固定地使用在商品和服务上， 成为表 征商品和服务提供者信息的信息， 或者说 成为商品和服务提供者信息的载体 ， 承载 了不同于符号自身内容的内容， 并建立了 与商品和服务提供者的联系之后，这些“标 记或标记组合 ” 才成 为商标既然是为了区别商品和服务的提供 来源， 那么这些被固定地使用在商品和服 务上的标记或符号就必须要表征商品和服 务提供者的个性具体来说，就是商品和服 务提供者通过所提供的商品 、 服务以及营 销方式和风格反映出了其技术水平 、 管理 能力 、 经营理念以及企业文化等的一种集 合体，即综合品质。这种综合品质，从信息 学的角度看， 就是商品和服务提供者的个 性化信息 当符号承载了商品和服务提供 者的个性化信息后 ， 也就成为了商品和服 务提供者个性化信息的信息， 就构成了商 标。可见，商标的价值在于浓缩与产品有关 的一切信息． 其实质就是商品和服务提供 者的个性化信息或者说是商品和服务提供 者的综合品质 这种综合品质以各种被固 定地使用在商品和服务上的 ”标记或标记 组合”（即商标）为载体 当商标本身承载的 对象的综合品质越高， 那么它自身价值就 越高 ，因此，其本质是体现企业综合品质这 一无形资产价值 。