商标价值评估与品牌价值评估的影响因素比较

在企业对商标价值和品牌价值进行评估时，经常会被混淆，会认为商标即是品牌，品牌即是商标，但无论是从理论上来说还是在实践中，都有意义将两者之间的含义区分开来。今天小编就聊聊关于商标价值和品牌价值比较的一些不同。

一、商标和品牌两者之间含义的比较

说到两者之间的含义，即是有联系又存在不同，比如：在消费市场中，提到一家公司，我们只会说，这公司的品牌好不好，而不会说公司的商标好不好。商标主要强调的是在经过注册后拥有商标专用权，并能够受到法律保护，其他任何人在未经允许的情况下是容侵犯的。而我们通常说到的品牌比商标包涵的内容会更加广泛，更加强调的是在产品服务提供过程中使用，并不一定经过注册，因此也不直接受法律的保护。





二、商标价值评估与品牌价值评估影响因素的比较

商标价值评估又可以成为商标权价值评估，商标与品牌之间本身并不产生直接的收益，它们的价值都受到企业产品带来的经济效益和宏观经济状况的影响，根据不同的评估目的，对于商标价值的评估也同样会受到影响。接下来，就让我们来看看商标和品牌价值评估的不同影响因素。

1、商标价值评估影响因素

1）商标的评估首先会受到法律状况的影响，比如商标是否已经核准注册，注册情况如何，在没有获得注册证的情况下，商标本身是不具备经济价值。未注册的商标即使有经济价值，但由于未注册并不能受到法律保护，使用人并不具备商标专用权，因此，其经济价值不能得到确定，也就没有必要对其产生的经济价值予以确认。

2）此外因商标有效期为十年，因此，商标价值评估还具有时间期限的不确定因素，对于接近续展期或保护期末的商标，其价值有着比较大的不确定因素。

3）商标权还具有地域性限制，并且只有在法律认可的一定范围内受到保护。因此，在进行商标价值评估时，商标注册的区域范围、类别、商品服务就自然成为了考虑价值评估考虑范围内较大的一个因素了。

2、品牌价值评估影响因素

1）品牌价值评估影响的基础因素：

品牌价值的基础因素即是构成品牌的名称、包装等有形的要素，通过要素的组合，加强企业的产品特点和品牌特征，构建消费者心中的完整品牌形象。

2）品牌价值评估影响的附加要素

品牌的附加要素是企业在不断的生产经营过程中形成的，简单说，消费者认同就有价值。是企业通过对品牌的投入，维护传播的工作，并在消费市场积累一定的口碑、品牌影响力。

根据以上所述，从无形资产评估的角度来看，商标和品牌均属于无形资产的范畴内，但品牌比商标的范围更广。同时，实际评估工作当中，不少机构都会对品牌进行价值评估，进行评比后公布品牌价值的排名。