知夫子：如何借助地理标志产品建设农村品牌？

“农业品牌化”受到了不少人的“高度重视”，随着政策的推进下，从高度重视正式迈向了“实践落地”，因此，在近年来，农业品牌化价值越发明显，比如“新疆大枣瓜果品牌”、“东北大米”、“福建浙江茶叶品牌”“山东水果蔬菜”“平谷大桃”等等都是在全国比较有影响力的区域农业品牌。形成了地域品牌效应后，使得这些产品快速得到了消费市场的认可以及一定影响力，并一举成为消费者识别产品、消费购买的重要依据。

“三品一标”成为了农业品牌化建设过程中的标配，而“三品”指的是“无公害产品、绿色食品、有机农产品”，而一标指的就是“国家农产品地理标志产品”。而拥有独特、专属的地理标志特征的农产品，就可以创造出更高的农产品品牌价值 。


因此，我们可以先去详细了解下“农产品地理标志产品”的特点，有兴趣的同学可以参考小编另外一遍内容《地理标志农产品的十大特点》，借着这些特点让我们再来看看对于农业品牌建设有哪些好处。

地理标志农产品如何打造区域特色品牌

1. 选择创建特色农产品区域公用品牌

地理标志产品在产品生产、品质监管、产业规模、商标使用、文化背景、生产者等方面均具有区域共性特征。可以利用一系列的区域共性特征，创建单一产品品类、全品类的农产品区域公用品牌。

区域公用品牌，与企业品牌、合作社品牌、农户品牌等普通商标意义上的品牌不同。它具有整合区域资源、联动区域力量的特殊能力。

2. 创造具有差异化、专属性强的个性品牌

利用品种稀缺性，可以创造农产品品牌基于品种特色的独特品牌竞争力。中国地大物博，幅员辽阔，特种品种资源丰富，利用自然风土与生产工艺特征带来的产品品质差异性，可以形成品质差异化的品牌特征。
利用悠久文脉的独特性，传承与演绎农产品品牌的文化特色与个性价值。利用地理标志产品的特色专属性，打造专属性强、无法复制的区域农产品品牌。

3. 建立与区域形象互动融合、互为支撑的区域品牌关系

命名地缘性、特色专属性，不仅体现了地理标志产品的地缘依附性、地缘联想性、地缘专属性，更可以借助区域名称及其知名度，提高一个农产品品牌的知名度、联想度、记忆度。

品牌创建与管理过程中，还可以借助区域形象与区域特征，形成富有唯一性的品牌形象与品牌个性特征，并建立一个区域的品牌形象与农产品区域公用品牌的互为背书、互为支撑的专属性、唯一性品牌关系。

4. 加强品牌的品质管控，避免“公用地灾难”出现

中国目前的地理标志产品生产主体，多为千家万户。其中的企业、合作社，规模相对弱小与分散。以地理标志产品为基础建立起来的农产品区域公用品牌，面临着生产标准化难度大、商标所有权与使用权两权分离带来的矛盾状态。这一矛盾状态下，如果监管不力、生产主体的集体意识不强，会导致个体利益伤害整体利益的“公用地灾难”。

对商标使用公共性、商标所有权与使用权两权分离的特殊性保持高度的警觉，加强品牌的品质管控，加强生产主体的公共利益意识与行为规范，可避免“公用地灾难”的出现，形成多方良好的协同关系。

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