别让“驰名商标”蒙蔽双眼

在更广的范围内，围绕着驰名商标，一个个尴尬随之而来：一些拥有驰名商标的企业面临着“被山寨”的困扰;个别驰名商标，被认为是一块“金字招牌”，无限制地跨类使用，在其他未核定的商品和服务上使用时，都打上“驰名商标”，且大做广告，使得驰名商标的功能淡化;还有的企业被认定为“驰名商标” 之后，反而放松了所提供的产品或服务的要求。这种“名实不符”的尴尬多了，毫无疑问，即便是驰名商标，终将也会变得籍籍无名。

所以，驰名商标，用好才是关键。在这个使用的过程中，既要采取有效的方法切实维护，更要从产品质量本身，让企业的产品与商标形象高度统一。

驰名商标，应该说代表着官方对一个品牌的高度肯定。不过，在今天，驰名商标的价值也无需无限放大。

特别是去年新版《驰名商标认定和保护规定》实施以后，规定企业即便获得驰名认定，“驰名商标”这几个字并不能作为金字招牌用于广告宣传和公关活动。即便获得了驰名商标的认定，并不意味着企业可以一劳永逸。

只有淡化了对荣誉、对名头的过度追逐，企业才会把更多的心思和精力花在务实上。事实上，对于消费者而言，他们选择的永远都是自己心目中认定的那些优秀品牌，这种认定基于消费过程中最真实的感受，是看服务看品质而不是其它的标签。

所以，对于企业来说，驰名商标是一种肯定，但除了这种行政肯定，市场的肯定、消费者的认同更重要。驰名商标可以锦上添花，但绝非“救命稻草”，企业应该趁此回归务实。